Goed of fout
Een tekst is nooit zomaar goed of fout. Een foto ook niet, een illustratie ook niet en een ontwerp evenmin. Waar het om gaat is of het past. De woordkeus bij de doelgroep, het plaatje bij de boodschap, de uitstraling bij de zender – en alle elementen bij elkaar.

Skelet
Een goede publicatie heeft een stevig fundament. De belangrijkste uitgangspunten zijn vooraf gedefinieerd: de boodschap die moet worden gecommuniceerd, de doelgroep, het beoogde effect, het meest geschikte medium en het budget. Deze basisinformatie vormt het skelet van ieder concept dat wij onze opdrachtgevers voorleggen: onzichtbaar voor de eindgebruiker, onmisbaar voor de samensteller.

Samenhang
Want wat heb je aan dure woorden als de doelgroep een laag opleidingsniveau heeft? Waarom zou je een publicatie een extra chique uitstraling geven als dat weerstand oproept bij de ontvanger? En wat heeft het voor zin om de lezer een mening op te dringen, terwijl die aan de hand van objectieve informatie toch al tot de gewenste conclusie komt? Een goede publicatie is daarom geen optelsom maar een product: het resultaat van een reeks samenhangende factoren.